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왜 지금 ‘배틀그라운드’은 인도에 주목했는가?

글로벌 기업들이 인도 시장에 주목하는 이유는 단순히 ‘인구가 많다’는 말로는 부족합니다.
14억이라는 숫자는 분명 강력한 매력 포인트이지만, 진짜 무기는 빠르게 성장하는 소비력과 디지털 환경에 있습니다.

이런 흐름 속에서 주목할 만한 대표 사례가 바로 ‘배틀그라운드 모바일(BGMI, Battlegrounds Mobile India)’입니다.
PUBG로 알려진 배틀그라운드는 원래 중국의 텐센트가 배급했지만,

2020년 인도 정부의 보안 정책으로 한 차례 퇴출당한 뒤 크래프톤이 인도 전용 버전으로 재출시해 대성공을 거둔 대표적 리턴 케이스죠.

인도 이용자들은 단순한 게임 사용자에 머물지 않고,

게임 내 결제, 인플루언서 스트리밍, 현지화된 e스포츠 생태계로까지 확장된 강력한 디지털 소비자입니다.

특히 배틀그라운드 사례는 ‘콘텐츠와 서비스의 현지화’가 얼마나 중요한지, 그리고 ‘인도의 모바일 중심 디지털 문화’를 상징적으로 보여줍니다.

배틀그라운드는 현재 인도의 “국민게임이 되었습니다.”

그러나 현재 배틀그라운드에서 인디아의 매출은 현저히 적습니다. 그럼에도 불구하고, 미래 성장성을 위해서 투자하는 것이죠.

인도, 이제 명실상부 세계 3위 경제 대국

2024년 기준, 인도의 경제 규모는 명실상부 세계 3위로 평가받고 있습니다.

영국과 일본을 잇따라 추월하며, 미국·중국에 이어 세계에서 세 번째로 큰 GDP를 가진 국가로 자리 잡았습니다.

세계은행(World Bank), IMF가 발표한 최신 자료에 따르면

인도의 명목 GDP는 약 3.7~4조 달러(USD) 수준으로,
불과 10년 전만 해도 10위권 후반이었던 인도가 이제 독일·일본을 넘은 것입니다.

핵심 원인은 빠른 인구 성장만이 아닙니다.
UPI 기반의 디지털 결제 혁신, 글로벌 IT 수출, 대규모 내수시장 확대, 제조업 투자 등이 복합적으로 작용했기 때문이죠.

이는 전 세계 주요 경제국 중 가장 높은 수준으로, 중국의 4~5%대보다도 빠릅니다.

1인당 GDP는 2023년 기준 약 2,600~2,700 USD 수준입니다.

수치로만 보면 아직 신흥국에 가깝지만, 주목해야 할 점은 연평균 성장률과 젊은 인구 구조(25세 이하가 약 50% 이상)입니다.

즉, 지금의 1인당 GDP는 낮지만, 소비 시장은 빠르게 고도화되고 있다는 뜻입니다.
스마트폰 보급률은 약 75%를 넘어섰고, 모바일 데이터 비용은 세계 최저 수준으로 꼽힙니다.
덕분에 모바일 게임, OTT, 배달, 금융 같은 디지털 서비스가 폭발적으로 성장할 수 있었습니다.

인도 IT 산업은 어떤 모습인가?

인도는 전 세계에서 IT 인력 수출이 가장 활발한 국가 중 하나입니다.
TCS, Infosys, Wipro 같은 대형 IT 서비스 기업은 전통적인 BPO(아웃소싱)부터 글로벌 SaaS 개발, AI 연구까지 수주하고 있습니다.

• - IT 서비스 수출 규모: 약 2500억~3000억 달러(2024 추정)

• - 직접 고용 인력: 약 500만 명

• - 관련 프리랜서·계약직 포함 시: 800만 명 이상

• - 최대 고용 허브: 벵갈루루(Bangalore), 하이데라바드, 구르가온, 푸네

또한, 최근 5년간는 단순 서비스형 아웃소싱에서 벗어나 자체 제품(SaaS, 앱, B2B 툴)으로 수익 구조를 다변화하려는 흐름이 뚜렷합니다.
대표적으로 Freshworks, Zoho 같은 글로벌 SaaS 스타트업이 좋은 예죠.

그렇다면 고소득 인 IT 계열의 연봉은 어느정도 일까요?

주요 IT 직군을 중심으로 비교를 해봤을 때 , 약 1만달러 미만으로 초봉이 형성되어있습니다.

그러나 아래 조건을 확인해본다면,

• - 1인당 GDP 대비 연봉 상위권: 인도 1인당 GDP(약 $2,600)와 비교하면 IT 직군은 평균 5~20배 수준.

• - 도시별 편차: 벵갈루루 > 하이데라바드 > 구르가온 > 푸네 > Tier-2 도시 순.

• - 원격/해외계약: Upwork, Toptal, Fiverr 등 글로벌 프리랜스 플랫폼을 통한 USD 직접 수령으로 일부 상위 10%는 연 $100,000 이상도 가능.

• - 인플레 추세: 최근 인도 내 고급 개발자, AI 인력 수요가 폭발하면서 연 10~20%씩 꾸준히 연봉 인상 중.

올해, 내년에 1만달러이상을 달성하게 되어,

조금 더 소비에 지출할 수 있는 여력이 생긴다는 것을 알 수 있습니다.

인도의 앱 시장 규모는 얼마나 큰가?

인도의 모바일 앱 시장은 전 세계에서 중국 다음으로 다운로드 수가 많은 국가입니다.

센서타워(Sensor Tower) 2024년 데이터 기준으로 연간 앱 다운로드 수는 약 290억 회로 추정됩니다.

특히 주목할 점은 사용자의 앱 충성도와 재설치 빈도가 높다는 겁니다.
저사양 안드로이드 단말 사용자 비율이 높다 보니, 저장공간을 위해 앱을 지웠다가 다시 설치하는 패턴이 반복됩니다.

또한 앱스토어 매출은 중국, 미국에 비해 아직은 낮지만,
디지털 결제 인프라와 저가 데이터 요금제 덕분에 광고·구독 기반 수익이 꾸준히 늘고 있습니다.
대표적으로 YouTube Premium India, Spotify India는 월 1~2달러로 저렴하지만 가입자 수가 폭발적이죠.

• 1위: 커뮤니케이션
  WhatsApp, Telegram 등 메신저는 사실상 생활 필수품입니다.

• 2위: 결제 & 금융
  UPI(Unified Payments Interface) 덕분에 PhonePe, Paytm, Google Pay가 상위권.

• 3위: 배달 & 커머스
  Zomato, Swiggy, Blinkit(퀵커머스)와 Amazon, Flipkart가 시장을 양분.

• 4위: OTT & 게임
  JioCinema, Disney+ Hotstar, BGMI(배틀그라운드 인도판), Ludo King 등.

• 5위: 에듀테크 & 생산성
  BYJU’S, Unacademy 같은 학습 앱과 Notes, PDF Scanner 같은 실용 앱도 인기.

사용자는 어떻게 돈을 쓰나?

• - 구독 기반 결제 확산:

• Spotify, Netflix, Disney+ Hotstar는 인도 요금제만 따로 두어 월 1~5달러대 초저가 요금으로 가입을 유도.

• - 인앱 결제(소액 충전):

• 모바일 게임, 쇼핑 앱의 할인 쿠폰, 로열티 포인트 충전이 매우 활발.

• - 디지털 광고:

• 사용자는 광고를 허용하고 대신 무료 버전을 쓰는 데 익숙함.

• - 현지화된 페이먼트:

• 거의 모든 앱이 UPI, QR 결제를 기본 제공.

한국 IT와 비교하면?

성장 동력: 왜 계속 커질까?

• - 젊은 인구

• 25세 이하가 전체 인구의 절반 이상.

• 모바일/데이터 중심의 소비패턴에 최적화.

• - 데이터 비용 세계 최저

• 1GB당 평균 데이터 비용은 0.2~0.3 USD로 세계 최저.

• Jio(릴라이언스 지오) 통신사 혁명이 큰 역할.

• - UPI 혁신

• 인도의 통합결제시스템 UPI는 실시간 송금, QR 스캔 결제를 표준화함.

• 금융 스타트업, 슈퍼앱이 폭발적으로 성장할 수 있는 기반.

• - 디지털 인프라 확장

• 정부 주도의 ‘Digital India’ 정책.

• 농촌/소외 지역에도 모바일 뱅킹, 원격 의료, e러닝이 확산 중.

India market reference: BUNZEE